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至YeezyBoost系列热卖耐克与Jor

2021-09-18

Yeezy Boost系列热卖 耐克与Jordan品牌比不了

核心提要:凭仗与阿迪达斯合作的Yeezy Boost系列热卖,他宣称自己是“鞋实行业中收入最高的人”,“比迈克尔·乔丹还要高”。

或许意想到 卖货 的时候到了,4月中旬,美国说唱巨星坎耶 维斯特(Kanye West)重新开启自己的Twitter账号。除宣布两张新专辑的发布时间以外,侃爷重点为Yeezy Boost系列刷屏造势。

4月25日,这位说唱巨星延续1贯的高调风格,在Twitter放出狠话。凭仗与阿迪达斯合作的Yeezy Boost系列热卖,他宣称自己是 鞋实行业中收入最高的人 , 比迈克尔 乔丹还要高 。

与此同时,坎耶 维斯特表示,2018年,Yeezy团队的范围将进1步扩大,预计招聘160人,试图成为1个 价值达10亿美元以上的品牌 。目前,他已从快时尚品牌Gap挖来1位供应链主管。

Yeezy将成为人类历史上最大的衣饰品牌,通过与最优秀的人材合作,创造出1些价格更受欢迎的产品, 坎耶 维斯特在Twitter上写道。他乃至不忘嘲讽前东家,Yeezy的成功 可能从未产生在耐克公司 。

坎耶 维斯特(Kanye West)

在与阿迪达斯合作之前,耐克才是侃爷的老搭档,他们联名推出的鞋子叫Air Yeezy。

这是耐克首次与非运动员联合推生产品,由于坎耶 维斯特具有超高人气,2009年,双方联手的消息1出,曾引发巨大反响。这致使原价215美元的首款产品 Air Yeezy 1,当时在eBay被炒到1000美元以上。时隔3年,2012年,Air Yeezy 2继续上市。

Air Yeezy 2

虽然产品仍然大卖,但侃爷有所抱怨,包括耐克限制其创意自由和没有支付足够的报酬。

坎耶 维斯特认为,鞋恭祝大家子发布周期太长,耐克应当如看待Air Jordan系列那样对待Yeezy。但美国品牌回应,Yeezy这类运动潮鞋每隔几年推出1款已足够。

与此同时,侃爷要求跟迈克尔 乔丹1样取得销售分成,而不是只拿着每一年400万美元的 工资 。在耐克,运动员代言的鞋子通常可以拿到5%的分成,而侃爷要求的1%却遭到对以期到达最好的品牌传播效果方谢绝,理由是他并不是运动员。

1系列矛盾终究致使双方分手,2014年,坎耶 维斯特带着Yeezy正式转投阿迪达斯,并将Boost中底技术融入其中。Yeezy 350 Boost和Yeezy 750 Boost等鞋款,长时间遭到运动潮流界的热捧。

2014年,Yeezy正式转投阿迪达斯。

2014年,德国品牌曾被Under Armour夺走北美老2的宝座,在美国市场堕入窘境。但过去3年,阿迪达斯利用Yeezy Boost等品牌已重新抢占北美市场 在耐克和Under Armour两大品牌在美国本土出现增长放缓之时,2017财年,阿迪达斯的北美销售额同比增长高达27%,侃爷和Yeezy被认为是德国品牌 美国化 的最好王牌。

早在2000年,阿迪达斯已和Yohji Yamamoto合作成立Y⑶,将运动和时尚成功连接。外界认为,这1经历使得德国品牌更愿意接纳侃爷的众多疯狂想法,双方合作由此变得和谐。

虽然Yeezy取得阿迪达斯的重视,但坎耶 维斯特仍然对耐克及其Jordan品牌耿耿于怀。如今,他又在Twitter上 挑衅 竞争对手,宣称耐克和乔丹都难以取得Yeezy系列的成功。

耐克最新的2017财年报告显示,Jordan品牌的年度销售额为31亿美元。据福布斯报导,乔丹每一年从耐克手中得到最少1亿美元的报酬。

此前,阿迪达斯在发布财报收益时,不会直接公布Yeezy系列的销售情况,其销售额被计入阿迪达斯的原创种别。因此,Yeezy品牌的整体价值仍不得而知。

对此,NPD调研机构旗下体育产业分析师马特 鲍威尔(Matt Powell)认为,广受欢迎的Yeezy系列更多是为阿迪达斯创造光环效应,间接扩大其它运动生活品类的市场,而不是直接体现在销售额的显著贡献上。

成人品牌涌入童装业 2014年,将侃爷及其Yeezy系列收归旗下之时,阿迪达斯许诺每一年支付1000万美元底薪和给予分红的丰富回报。2016年,双方又签订1份新合同,内部人士流露坎耶 维斯特在新协议中取得更高的报酬。至因而否如侃爷所言 比乔丹的年入1亿美元还要高,外界则难以判断。

虽然Yeezy仍然是运动鞋行业最热门的话题之1,但随着PUMA等竞品的明星联名系列愈来愈多,Yeezy的市场热度在2018年有所下滑。特别Yeezy Boost 350 V2等新产品被认为配色不佳,在转售市场上的成交价格低至300美元,被称作史上最便宜的 椰子鞋 。

也许看到Yeezy热度有所降落,最近,坎耶 维斯特不能不重返Twitter,并发布1系列高调言论以挽回舆论焦点。

首家Yeezy专门店在美国洛杉矶开业。

坎耶 维斯特去年曾表示,未来几年,他将专门为自己的Yeezy系列球鞋开设200家门店。目前,首家商店已在美国洛杉矶正式开业。接下来,侃爷流露今年将扩大Yeezy系列的团队范围,大约招聘160人,帮助实现其10亿美元的品牌价值。

侃爷在Twitter晒出新鞋款。

除此以外,坎耶 维斯特还在Twitter接连晒出大量Yeezy产品的图片,除1些已上市鞋款的新配色之外,还有1些新鞋款亮相。据悉,这些新产品集中在下半品牌源于韩国动漫史上最为成功、获奖荣誉最多最高的3D动画爆笑卡通片年登上货架,阿迪达斯和侃爷明显对此寄与厚望。

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