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至安踏市值飙升首破千亿这家运动服饰巨头接下

2021-10-15

安踏市值飙升首破千亿 这家运动服饰巨头接下来还要靠啥飞?

受益于于行业高景气度与消费者对运动用品内在功能性诉求越发明显,本土运动用品上市企业增长态势加速延续,今天(1月10日),在港上市的本土运动衣饰巨头安踏体育用品有限公司(以下简称 安踏体育 ),在港上市的安踏体育本日股价大涨2打造强大的市场团队与营销模式.6%至37.45港元/股,市值则首次突破千亿,达1005.37亿港元。

公然资料显示,安踏体育是目前中国市场份额第1的国产运动鞋服品牌。公司自2007年上市以来,营业收入和净利润分别实现17.27%和18%的年均复合增长。财报显示,2016年安踏体育实现营业收入133.46亿元,52%来自服装,45%贡献自鞋类产品。

业内认为,安踏体育以 单聚焦+多品牌+全管道 为战略,以多个品牌覆盖不同目标消费群体,制定不同的品牌营销策略。公司近3年的营收增速及运营状态显著优于国内用户交互触点日趋多样化、复杂化、碎片化同业公司。

辉立证券分析师周霖表示,安踏体育坚持以零售为导向的战略,强化零售管理,同时发展销售,分销络包括街铺、购物中心、百货公司、奥特莱斯及电商平台。公司根据不同品牌的客户特点开设店铺:安踏以街铺为主,面向23线城市的中低收入客户,能更好地适应客户消费习惯;FILA和Descente位于12线城市的百货及商业中心,以对接高端消费群体;奥特莱斯、电商平台是清算存货的管道。

同时,安踏体育以大力发展电商销售,建立官方销售点,在天猫、京东等主流电商平台开设店,销售额不断上升。销售产品除过季库存商品,还包括安踏、FILA等品牌的同季同款及独有专供款产品颁奖仪式采取了天猫直播情势。公司还对电子商贸平台上的产品推出时间、优先次序及款式作出规范,增进与线下零售商协同作用,避免他们相互竞争。

另外,安踏体育于2016年收购的英国时尚户外运动品牌Sprandi,主要产品是健步鞋,针对中低收入群体。2017年与韩国Kolon设立合资公司引进Kolon,生产休闲风格的户外运动产品。2017年公司还收购香港儿童服装品牌小笑牛(KingKow)以扩大童装产品线。我们期待新引进的品牌在未来贡献更多收入。

预计截止2017年年底,安踏店在中国的数目将增至9200至9300家,FILA专卖店将增至950至1000家。同时,DESCENTE未来会进驻更多1、2线城市,预计在2017年年底到达50至60家专卖店。

其间了解到,来自中泰的调研数据也显示,2017年3季度,安踏品牌全渠道零售额实现中双位数增长(15%左右),增速显著好过定货会增长(0⑸%),零售表现延续活跃向好。具体看:安踏成人线下增长10%⑴5%,儿童线下增长30%,整体线上增长50%。非安踏品牌(FILA为主)增长40⑸0%。

行业研究员鞠兴海认为,安踏体育牢握主品牌优势,成功运营FILA后,现新增多个细分领域的潜力品牌,包括Kingkow(中高端、童装)、DESCENTE(高端、户外滑雪)、KOLON(中高端、户外登山)、Sprandi(大众、健步),和NBA品牌,将为事迹快速发展注入新的增长动力。

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