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2021-11-23

安踏投资的迪桑特全面抢占市场份额 选择吴彦祖为代言人

核心提要:6月1日,这家日本高端运动品牌高调宣布,演艺明星吴彦祖成为中国区品牌代言人,同时是旗下第1位华人代言人。

6月1日,这家日本高端运动品牌高调宣布,演艺明星吴彦祖成为中国区品牌代言人,同时是旗下第1位华人代言人。

官截图

迪桑特是1家来自于日本的运动服装品牌,以滑雪等冬季运动产品线为主。

2016年2月,本土品牌安踏体育宣布,斥资1.5亿元与两家东京上市公司 迪桑特子公司Descente Global Retail Limited和ITOCHU Corporation子公司伊藤忠成立合资企业,在中国(不包括香港及澳门)独家经营和从事带有 Descente 商标的所有种别产品,包括设计、销售及分销业务。

通过这笔交易,安踏继续充实从没有最高高端到大众的多品牌战略,而迪桑特则处在品牌矩阵的顶端,主要面对国内高端消费市场。安踏曾表示,合资公司在2017年上半年启动零售业务的运作,涵盖包括滑雪、综训、跑步和其它种别产品。

安踏董事局主席兼CEO丁世忠屡次提到,细分市场是安踏未来赶超国际巨头的机会,迪桑特则在高端和冬季运动领域扩大市场。

吴彦祖善于多种运动项目。图片来源:视觉中国

此番是该品牌首次签约华人明星,对此,迪桑特在微博上评价吴彦祖, 健身,滑雪 ,武术,统统不在话下。

实际上,吴彦祖此前是阿迪达斯的代言人。他善于多种运动项目,包括摩托车、滑板、冲浪、滑雪和汽车拉力赛等。吴彦祖曾在法国夏蒙尼山滑雪,从山顶滑到山脚整整6个小时,全程20多千米。

在此之前,他曾公然表示, 我女儿的运动天赋很突出,我觉得她以后会从事滑雪、滑板这1类的极限运动。 明显,除尽人皆知的名望和颜值以外,吴彦祖在冬季项目的特长成为迪桑特与其签约的重要因素。

签约跨界明星,1直是运动品牌在中国市场吸引流量和俘获年轻消费者的主要手段。

咨询公司Bain Company的调查显示,当前时尚零售行业约85%的增长来自千禧1代,中国00后消费群正逐步成长为市场主力,与以往不同,他们更偏向于创新和时尚产物。选择与年轻受众最喜欢的流量明星代言,成为各大品牌与消费群 对话 、提高流量的最直接方式。

与此同时,运动品牌签约男性流量明星,有着抢占女性市场的意图。

处于扩大阶段的国内女性运动消费市场仍有巨大的商业空间,将触角伸向女性的钱包是运动品牌们过去几年乃至未来长时间的战略,而且女性的消费行动更容易遭到代言明星的影响 吴彦祖自然是1个优良的带货资源。

2016年初,迪桑特与安踏的合资公司成立之初,他们计划3年内在中国开设100家零售商店。2016年底,北京首家店铺于西单大悦城开张。据安踏2017年财报,截至2017年底,其门店数量已到达100家,但销售数据未被流露。

随着北京冬奥会邻近,冰雪运动进入大众视野,运动品牌开始在这1领域发力。国家体育总局发布的《冰雪运动发展计划》显示,到2025年,在翟雨苏看来国内冰雪下图所展现的是卡度尼男装2013夏季T恤产业总范围将到达1万亿元,业界对中国市场预期感到乐观。

如今,迪桑特签约吴彦祖表现出该品牌在营销层面的新策略。过去两年,通过安踏的投资,在中国站稳脚根以后,迪桑特开始全面抢占国内冬季运动的市场份额。

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杨大筠

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